|
|
|
|
|
 |
 |
Структура конкурса НАРОДНАЯ МАРКА.
Конкурс НАРОДНАЯ МАРКА представляет собой рейтинг лидирующих на российском рынке брэндов в широком спектре марочных потребительских товаров. Категории Конкурса НАРОДНАЯ МАРКА тщательно отбираются на основе исследований потребительского рынка, так чтобы товары, представленные в категории, были в основном марочными, имели национальную дистрибуцию и использовались большинством жителей страны. Ежегодно рассматриваются 20 товарных категорий.
Для выдвижения брэндов к награде в общероссийских изданиях и в сети Интернет публикуется анкета «Народная Марка». Анкета включает один открытый вопрос «Вы считаете лучшим?» и перечисление 20 категорий товаров. В Анкете нет предложенных вариантов ответа. Названия марок товаров люди вписывают самостоятельно - соответственно ими становятся первые вспоминаемые марки /top of mind/. Формулировка вопроса «Вы считаете лучшим?» заставляет задуматься и вписать именно те брэнды, которые покупатель ассоциирует с высшим качеством данного товара /perceived quality/.
Критерии Лидерства Брэнда
- Top of mind /наивысшая спонтанная известность, первая упоминаемая марка в товарной категории/
- Perceived quality /воспринимаемое качество - восприятие марки покупателями и потенциальными покупателями как лучшей среди возможных/.
Для привлечения наиболее широкой аудитории к заполнению анкет организован розыгрыш призов. Выход анкеты анонсируется в прессе, на телевидении и по радио. Количество респондентов на порядок превышает объем классических количественных исследований (112 тыс. человек).
Структура конкурса позволяет привлечь к участию жителей всех регионов и административных округов Российской Федерации, включая малые населенные пункты, в процентном соотношении, отражающем территориальную структуру населения РФ.
Репрезентативность выборки подтверждена ведущими исследовательскими компаниями. Точность результатов составляет 0.005 с доверительным уровнем 99%.
Победители Конкурса определяются простым подсчетом голосов. Ими становятся торговые марки, наиболее часто упомянутые в каждой категории.
Объявление победителей конкурса ежегодно проходит в ходе масштабной Церемонии Шоу в Государственном Кремлевском Дворце.
|
|
|
|
|
Исключительные права на
использование материалов данного интернет-сайта,
включая права на использование оригинальных текстовых
материалов,
а также оригинального обозначения "НАРОДНАЯ МАРКА"®,
принадлежат ООО "Народная Марка". |
 |
|
